东方网5月30日消息：化妆品“又双叒叕”上热搜了。今天，微博话题#国内人均化妆品年消费额超400元#上了上海同城微博热搜榜。不少网友调侃表示“如果真的只花了400就好了。”随着“618”网络购物节来临，市民该掌握哪些“避坑”消费提醒呢？尤其遇到购买化妆品小样时，应该如何避免中招呢？

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作为全球第二大化妆品消费市场，中国的化妆品市场规模近年来持续增长，显示出旺盛的市场需求和巨大的市场潜力。另据国家统计局发布的数据显示，今年1-4月化妆品零售总额达到1299.1亿元，同比增长9.3%。还有报道显示，预计2025年，国内人均化妆品消费额将达到600元左右，远高于人均可支配收入的增长。由此可见，中国化妆品行业市场空间仍然广阔。

与此同时，我国品市场规范化也在持续推进当中。例如，2023年3月31日，国家药监局发布《化妆品网络经营监督管理办法》，主要明确了电商平台、平台内化妆品经营者、药品监督管理部门三种主体的责任。又如广州市地方标准《化妆品经营质量管理规范》已从5月25日起实施，为广州的化妆品经营企业提供明确的经营质量管理指引，目标直指化妆品店铺经营规模和管理水平参差不齐，对法律法规的理解和执行也存在较大差异。

值得注意的是，在今年4月，上海徐汇区也有一项化妆品行业的规范指引试行推出。而这次主要规范的对象是“小样”。

记者了解到，近年来，不少大牌化妆品会采取“试用装”或者“赠品”等促销方式来吸引消费者，有着较小包装规格的化妆品小样正逐渐成为美妆行业的“网红”。然而在小样发展过程中，有一些企业对小样的管理要求不明确，容易误入违法雷区。

比如，无法提供小样的供货凭证，产品“身世”无法追溯；部分商家以小样是赠品为由，拒绝提供售后服务。这种新业态快速发展，带来不少问题。同时几十块钱就能用上大牌、出差旅行方便携带等等原因，让化妆品小样近年来逐渐风靡，线上线下甚至出现了一批以经营小样为主业的经营者。

随着消费者维权意识的提高，“身世”模糊、来历不明的小样引发了多起消费投诉，不少消费者以关键信息“不透明”为由，举报经营者涉嫌制售假冒伪劣化妆品。《徐汇区“化妆品小样”规范经营指引（试行）》出台，目的就是让企业在经营化妆品“小样”时有了明确操作规范，督促企业强化对化妆品进货查验、索证索票、标签标识、明码标价、知产保护等多个环节的管理，从而让消费者能够用上来源合法、质量合格、有迹可循的小样产品。

有业内人士表示，各地近期举行的“化妆品安全科普宣传周”活动，旨在加强行业自律，推动化妆品安全社会共治。在行业监管趋严背景下，随着化妆品消费旺季到来，叠加“618” 网络购物节促销活动临近，行业景气度有望边际改善。

因此，市场监管部门提醒：网上购物时消费者应选择经营资质齐全、商品展示完整规范的电子商务经营者，面对促销和直播带货，科学理性网购，谨防消费陷阱。针对“化妆品小样”的消费提示也提到：筛选平台，认准卖家；核实信息，验明正身；查阅标签，认真核对；谨防误导，拒绝忽悠；谨慎海淘，防范风险；小心使用，注意不良反应；保存凭证，依法维权。尤其如发现产品存在超过使用期限、假冒伪劣、虚假宣传等问题时，记得及时拨打12315向市场监管部门进行投诉举报。

(东方网综合报道)